A influência de jogadores famosos no consumo de materiais esportivos no Brasil
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.17753692Palavras-chave:
Marketing de influência, Comportamento consumidor, Jogador de futebolResumo
O objetivo principal foi analisar de que forma a associação da imagem de jogadores renomados de futebol a marcas de produtos esportivos influencia na decisão de compra do consumidor. A busca pela compreensão dessa temática partiu do seguinte questionamento: De que maneira a associação da imagem de jogadores consagrados de futebol pode influenciar o comportamento de compra do consumidor brasileiro? A metodologia utilizada foi a pesquisa qualitativa e de revisão de literatura, com base em estudos acadêmicos publicados nas bases de dados Gogle Academico, SciELO e ResearchGate, que tratam do marketing de influência, bem como do comportamento consumidor e associação de jogadores de futebol a marcas de produtos e serviços. Compreendeu-se que associação da imagem desses atletas a marcas tem forte poder de influência e persuasão do consumidor na decisão de compra, especialmente o público jovem e com maior acesso as redes sociais.
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